深圳珠宝零售市场呈现出令人困惑的两极分化现象：一方面，线下市场人气爆棚，黄金价格屡创新高带动消费热情；另一方面，多家知名珠宝品牌却在加速闭店，半年内关闭门店数量高达180家。
市场数据显示，今年以来国际金价持续攀升，深圳水贝珠宝批发市场交易活跃，不少消费者抱着‘买涨不买跌’的心态涌入市场。周末的水贝珠宝市场人潮涌动，黄金饰品、投资金条等商品销售火爆，部分热门款式甚至出现断货现象。
然而与此形成鲜明对比的是，包括周大福、六福珠宝在内的多个知名品牌却在加速关店。据统计，2023年上半年，深圳主要珠宝品牌关闭门店达180家，创下近年新高。业内人士分析指出，这一现象背后反映出珠宝行业正在经历深度调整。
导致这一矛盾现象的原因主要有三：金价上涨虽带动投资需求，但高昂的价格也抑制了部分日常佩戴消费；线下门店面临租金上涨、人工成本增加等经营压力；消费者购物习惯向线上转移，直播带货等新零售模式对传统门店造成冲击。
专家认为，深圳珠宝市场的这一变化预示着行业正在经历洗牌。珠宝企业需要更加注重线上线下融合发展，优化门店布局，提升消费体验，才能在激烈竞争中立于不败之地。
